ファッションビジネス

日本でも人気が高い「ゴシックファッション」。今回は「ゴシック」についてご紹介して行きます。

「ゴシック」は、もともと中世ヨーロッパの建築様式を指す言葉でしたが、ブラム・ストーカーやフランケンシュタインなどお城や教会をテーマにしたホラーテイストの小説や映画から言葉が取られたファッションです。主に中世にいた貴族の格好や、クラシックなドレスやスーツ、タイ、十字架といったシルバーアクセサリーを身につける吸血鬼や悪魔を連想させた「生気を感じさせない」感じのコーディネートとなっています。基本色は黒と白ですが、近年では金髪や原色系の派手な色で肌の露出が多いボンテージなども分類されます。

ゴシックファッションは少数の人に好まれイギリス・ドイツ・フランスのヨーロッパや、アメリカにも愛好家が存在します。日本のゴシックファッションとは傾向が異なりゴシック・メタルに影響をうけた人がするファッションで、モヒカンやピアスやタトゥといった肌の露出が多いものをゴシックファッションと位置づけています。もちろん前述のファッション愛好家もいます。変わって日本のゴシックファッションは肌を露出させず、出ているのは顔や手のみというのが普通。貴族の様なドレスやスカート、コルセット、ほかにもフリルやレースを多用してハットを被るといったドレッシーな中世の時代を感じさせるコーディネートが主流です。

海外のゴシックファッションとは違い、アンティークで優雅なイメージも持ち合わせたのが日本のゴシックファッションと言えます。1990年代のビジュアル系ロックバンドがこの要素を取り入れた事でブームが広がりました。ただし、現在日本で一般的に知られているゴシックファッションといえば、ロリータのファッション要素を取り入れた「ゴシック・アンド・ロリータ」通称「ゴスロリ」の方で、使われるテーマも蜘蛛や薔薇や蝶などを強調、少女が好む要素を多分にいれたロマンティックさが広く好まれる要因になっています。

またマンガ、ゲーム、アニメなどのサブカルチャーにも取り入れられ登場したことがきっかけとなり、多くの人にゴスロリというファッションが周知され人気になりました。

「ギャル」は、英語・日本語ともに一般的には「若い女性」の意味を指します。

日本では１９７０年頃から上記の意味で「ギャル」という言葉が使われ、神戸のニュートラなど女子大生や若いOLがギャルファッションの最先端を担っていました。

１９８０年代には、バブルと共に体のボディラインを強調する「ボディコン」などセクシーなファッションが受け入れられ始め、１９９０年代中ごろには現在のギャルの原型とも言われる「コギャル」ファッションが流行し始めます。

「ルーズソックス」「日焼けサロン」「厚底ブーツ」「メッシュ」「パラパラ」といった独自のサブカルチャーを生み出すに至ります。サブカルの登場と同時に、コギャル・マゴギャル・白ギャル・黒ギャル・オネギャル・ヤマンバギャル・汚ギャルなど様々な派生ギャルも登場し、雑誌やテレビ番組にも取り上げられたのは記憶に新しいでしょう。

「ギャル」は、英語・日本語ともに一般的には「若い女性」の意味を指します。

日本では1970年頃から上記の意味で「ギャル」という言葉が使われ、神戸のニュートラなど女子大生や若いOLがギャルファッションの最先端を担っていました。1980年代には、バブルと共に体のボディラインを強調する「ボディコン」などセクシーなファッションが受け入れられ始め、1990年代中ごろには現在のギャルの原型とも言われる「コギャル」ファッションが流行し始めます。「ルーズソックス」「日焼けサロン」「厚底ブーツ」「メッシュ」「パラパラ」といった独自のサブカルチャーを生み出すに至ります。サブカルの登場と同時に、コギャル・マゴギャル・白ギャル・黒ギャル・オネギャル・ヤマンバギャル・汚ギャルなど様々な派生ギャルも登場し、雑誌やテレビ番組にも取り上げられたのは記憶に新しいでしょう。

ギャルは以前、金髪や茶髪、派手な化粧やギャル文字、小麦色の肌などの特徴が判断基準としてありましたが、ファッションに関してはそれぞれ●●ギャルとアタマにつく言葉によって異なります。代表的な例を挙げるとすれば、「ギャルのカリスマ」と呼ばれた安室奈美恵の登場により彼女のファッションを取り入れる「アムラー」。小さなTシャツにミニスカート、厚底ブーツ、茶髪のロングヘアに細眉、そして日焼けした肌が特徴です。肌を露出する割合が大きく、開放的なファッションと言えます。

もう一つは「第２のギャルのカリスマ」と呼ばれた浜崎あゆみのファッションを取り入れた「白ギャル」。こちらはアムラーとは対象的に、白い肌とより白に近い金髪、お姉系ファッションが特徴となります。今現在はヤマンバなどのギャルは少数となり、白ギャルや黒ギャルが主流となっています。主に肌の色で白や黒で判別されていますが、ファッションにおいても違いがあります。

黒ギャルはLAサーフ系やリゾート系を身につけますが、白ギャルはLAセレブ系のカジュアルファッションを取り入れ身に着けています。どちらのギャルにしても「LAファッション」を基本的に身につけるということですね。

アパレル業界では常識として使われる様になってきた「SPA」について紹介します。

SPAは「Speciality store retailer of Private label Apparel」の略で、ファッション商品の企画・生産・販売までを一つの業者が全て行うビジネスモデルのことを指し、日本語では「製造小売業」と訳されます。

今現在でも主流のビジネスモデルは、メーカーが作った商品を百貨店・複合デパート・小売などに委託販売し、売る側は多く仕入れて売れ残りを返品する方法ですが、SPAは全てを一貫して同一業者が行います。

最初にSPAを始めたのはアメリカに拠点を構える衣料品メーカー「ギャップ」といわれ、自社の業態を指していった言葉の頭文字を取り「SPA」という造語が生まれました。

このビジネスモデルのメリットは委託販売と違い「無駄を省きやすい」「消費する側のニーズや流行を取り入れやすい」など迅速に対応することができる部分にあります。

現在日本でSPAを取り入れて大きく有名になった企業が「ユニクロ」「ワールド」など。上手くSPAのメリット「無駄を省きやすい（中間業者を挟む必要が無い）」「ニーズや流行を取り入れやすい（ニーズを自社で作り出したり、季節に最適な商品を適量販売できる）」を取り入れた結果、どちらの企業も日本のみならず、世界的にも名前が見られるほどの企業になっています。

現在SPAは「業界横断型」と「Fast Fashion型」の2つに進んでいます。

ファッションでは「Fast Fashion型」が取り入れられ、スウェーデンの「H&M（ヘネス＆モーリッツ）」などがファストファッションの代名詞として知られています。手頃な値段の商品を一定数つくり、売り切れたら違う商品を投入する、回転率が高いのが特徴です。

メリットばかりを紹介しましたが、当然SPAに変えるにあたりデメリットも存在します。

上記にも言ったとおり「商品の企画・生産・販売」を単一の業者が行うために「流行やニーズの見極めを間違えると大量の在庫を抱える」というデメリットが発生します。この他にも、自社で企画・生産・販売を行うためのノウハウなども独自に蓄えていく必要があります。

デメリットはあるものの、上手くSPAというビジネスモデルを使えればメリットの方が大きいのは明白でしょう。