ブランド

今や日本でも当たり前になった「ファストファッション」の代表格であるといえるファッションブランド、Forever21(フォーエバー21)。
Forever21は、ロサンゼルスに拠点を置く、韓国系アメリカ人のドン・チャン氏により、1984年に創立されたブランドで、世界10カ国に460以上の店舗を構えます。ブランド名には「誰でも21歳に見えるように」という由来があるといわれており、扱われている商品は明るいカラーやプリントものなどポップなものが多く、全体的なイメージとして、セレブ風カジュアルであることが特徴です。
元々は、ロサンゼルスに住む韓国系移民の若者向けに作られたブランドでしたが、フロリダ州、カリフォルニア州などを皮切りに徐々に店舗を拡大していきました。アジアでも韓国、タイなどにも出店し、話題を集めています。
日本では、2009年4月、東京原宿に1号店が登場。現在までに銀座店、TOKYO-BAY店、新宿店、渋谷店、横浜店の6店舗を展開しています。

Forever21の持ち味は、そのプチプライスとバリエーション豊かなラインナップです。
Forever21は、いわゆる「SPA」が主体ではありません。SPAとは、企画から生産、販売までを自社において行うことで、日本語では「製造小売業」と呼ばれているものです。
Forever21はカリフォルニア州に拠点を持つ多くのアパレルメーカーと組んで生産しているため、テイストの異なる商品が店頭に並びやすいのです。テイストが違う商品の中から自分にぴったりのアイテムを探すこともまた、1つの楽しみだといえるでしょう。

また、ファストファッションブランドの中では、トレンドを押さえていることがポイントです。カジュアル系のファストファッションブランドには「H＆M」「GAP」「ZARA」などがありますが、これらブランドに比べ、トレンド感がハッキリと出ているのです。
自社のカラーにとらわれず、トレンドに目を向け、多くの方が手に取りやすく試しやすいアイテムを揃えることにこだわりを持つブランドだといえるでしょう。
これからの活躍にも是非注目したいですね。

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