マーケティング

2020年の東京オリンピックに向けて、東京の多くの街で再開発が進められています。
また、東京だけではなく北陸新幹線が通ったことや、高速道路や航路の増便など、海外からの観光客誘致のために日本全国で観光PRが今後激しさを増してくるでしょう。
今後求められてくる人材のスキルとして英語がますます重要視されてきます。

アパレル業界にとどまらず日本のビジネスもグローバル化が進んでいます。そのため、英語力がある人材は転職の際にも有利です。マーケティングや商品企画などの経験があるのであればアパレル業界の経験がなくても採用に至ることはあります。また、経験がなくてもネイティブな英語力があれば採用してその能力に見合った仕事を与えられるという可能性もあります。

アパレル業界で英語を活かす例として、仕入れから企画、販売に至るまでをおこなうMD（マーチャンダイザー）という仕事があり、海外から商品の買い付けを行う際には、英語など語学力が必要となります。
さらに店舗での販売スタッフとしても外国人が多く訪れるショップなどであれば、得意の英語を活かしたスムーズな接客がおこなえるので即戦力として判断されることも多くなるのではないでしょうか。

いずれにしても英語が話せるというのは大きな武器であることは間違いないので、仕事をしながら自分に合った職種を見つけるのもよいのではないでしょうか。

「だれだれとのコラボが実現！」などの見出しを、雑誌やテレビやお店でも頻繁に見られる様になってきています。今回はこの「コラボ」についてご紹介します。

「コラボ」は「コラボレーション」の略で、「共同作業」「協働」「合作」といった意味を持っています。主に、自分の持つ特技や技術と他社が持つ特技や技術を合わせて新しいものを生み出すことを言い、お互いの感性や魅力、価値などを磨いて引き出すことができるため、ファッションではコラボを積極的に行う傾向があります。

コラボレーションの持つメリットは「それぞれが持つ特技を生かした新しい商品を生み出せる」「コラボするブランドの顧客両方に商品を宣伝できる」の2つがあります。コラボする組み合わせも企業同士、ブランドと雑誌、ショップ同士、アーティストとアパレルブランドなど様々。最近ではアパレル大手企業「ユニクロ」が女性ファッション誌「With」とのコラボを実現しました。そのほかロサンゼルスで登場したセレクトショップ「kitson」と、元お笑い芸人で現在は画家の「ジミー大西」とのコラボレーションがあり、トートバック、ポーチ、タッセルチャーム3つのコレクションとコラボを発表しています。また世界に広がりをみせるアニメやマンガなどのサブカルチャーとファッションのコラボも行われ、「2PMWORKS」ではゲーム作品・アニメのコラボレーション商品を中心に事業を展開しています。コラボしたタイトルも「少女革命ウテナ」「けいおん！」「魔法少女まどか☆マギカ」「美少女戦士セーラームーンシリーズ」「進撃の巨人」「魔法の天使クリィミーマミ」「ジョジョの奇妙な冒険」「ヱヴァンゲリヲン」「となりのトトロ」「よつばと！」とどれも世界に知られる人気タイトルばかり。「earth music&ecology」「VlliVlli」「BERUF」「ojaga design」「OUTDOOR」「X-LARGE」「CAROLKUNA GLASER」など、セレクトショップから発祥したブランドがコラボされています。

コラボレーションを行う一番の理由として、知名度や注目度の向上やPR（宣伝）がしやすく販売される商品は稀少度も高くなるため買い手が多く、売り切りやすいのも理由の一つとして挙げられ、今後もコラボは増えていくでしょう。

バーニーズニューヨークは、90年という長い歴史を誇るアメリカ有数のファッションセレクト企業です。日本ではバーニーズジャパンとして、新宿、横浜、銀座、神戸、福岡に店舗を構えています。2009年には日本でもオンラインショップがオープンし、都市部に足を運ばなくても、全国の方がバーニーズニューヨークの商品を購入することが可能になりました。

バーニーズニューヨークは、1923年にマンハッタンの7番街17丁目にバーニー・プレスマンによって創業されました。創業するにあたり、妻の結婚指輪を質に入れたという逸話も残っています。
創業当時は、バーニーズニューヨークはクオリティの高い衣料品をディスカウント価格で販売するという店でした。その後バーニー・プレスマンが商品のディテールや販売においてのサービスにこだわりと持つことで店の雰囲気が築き上げられ、そのサービスのクオリティの高さは現在でも受け継がれています。

バーニー・プレスマンの神業的なマーケティング力が発揮されたのは、1960年代から。
バーニーにまつわる逸話は多々あるのですが、お店が大変繁盛したとして知られているのが、スーパーモデル級のスチュワーデスたちに店でカプチーノを売るサービスをさせた時だといわれています。男性客たちが彼女たちをひと目見ようとバーニーズニューヨークに集まり、カプチーノを飲み、バーニーの計算通りスーツを買っていきました。このカプチーノの売上は、子どものための事前事業に寄付されたそうです。
この頃から、店はディスカウントストアではなく、高級志向のスペシャリティストアへと転換し始めます。

1976年には、新人デザイナーを発掘し、育成することに力を入れ始め、米国で初めてジョルジオ・アルマーニを紹介します。アルマーニの導入によりバーニーズニューヨークは一躍世界最大のメンズストアとしての存在を確固たるものにしたのです。

その後、日本の伊勢丹と提携して多店舗展開を行い失敗も経験していますが、現在では米国に40店舗、日本にはアウトレット店を含んだ10店舗を展開しています。
バーニーズニューヨークは、創業者であるバーニーブレスマンの遊び心のあるマーケティングにより発展を遂げてきたと言っても過言ではありません。私たち日本人にとっても、学ぶべき点が多いにあるセレクト企業だといえるでしょう。