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知っておきたいファッション用語「コラボレーション」

2014-01-15 (水) 15:09
ブランド紹介
earth music&ecology | ファッションビジネス | マーケティング

「だれだれとのコラボが実現！」などの見出しを、雑誌やテレビやお店でも頻繁に見られる様になってきています。今回はこの「コラボ」についてご紹介します。

「コラボ」は「コラボレーション」の略で、「共同作業」「協働」「合作」といった意味を持っています。主に、自分の持つ特技や技術と他社が持つ特技や技術を合わせて新しいものを生み出すことを言い、お互いの感性や魅力、価値などを磨いて引き出すことができるため、ファッションではコラボを積極的に行う傾向があります。

コラボレーションの持つメリットは「それぞれが持つ特技を生かした新しい商品を生み出せる」「コラボするブランドの顧客両方に商品を宣伝できる」の2つがあります。コラボする組み合わせも企業同士、ブランドと雑誌、ショップ同士、アーティストとアパレルブランドなど様々。最近ではアパレル大手企業「ユニクロ」が女性ファッション誌「With」とのコラボを実現しました。そのほかロサンゼルスで登場したセレクトショップ「kitson」と、元お笑い芸人で現在は画家の「ジミー大西」とのコラボレーションがあり、トートバック、ポーチ、タッセルチャーム3つのコレクションとコラボを発表しています。また世界に広がりをみせるアニメやマンガなどのサブカルチャーとファッションのコラボも行われ、「2PMWORKS」ではゲーム作品・アニメのコラボレーション商品を中心に事業を展開しています。コラボしたタイトルも「少女革命ウテナ」「けいおん！」「魔法少女まどか☆マギカ」「美少女戦士セーラームーンシリーズ」「進撃の巨人」「魔法の天使クリィミーマミ」「ジョジョの奇妙な冒険」「ヱヴァンゲリヲン」「となりのトトロ」「よつばと！」とどれも世界に知られる人気タイトルばかり。「earth music&ecology」「VlliVlli」「BERUF」「ojaga design」「OUTDOOR」「X-LARGE」「CAROLKUNA GLASER」など、セレクトショップから発祥したブランドがコラボされています。

コラボレーションを行う一番の理由として、知名度や注目度の向上やPR（宣伝）がしやすく販売される商品は稀少度も高くなるため買い手が多く、売り切りやすいのも理由の一つとして挙げられ、今後もコラボは増えていくでしょう。

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