トレンド

「流行ファッション」と聞くと、口コミなどで自然と広がった人気のファッションをイメージする方が多いと思います。確かに、自然発生的に生まれる流行ファッションもありますが、たいていの場合はファッション業界が一致団結し、意図的につくっているものです。

どのように“流行をつくり上げる”のかと言うと、ファッション業界では毎年、「今年はこの色を流行色にしよう」「今年はドット柄を流行らせよう」などと決めた上で、その年に販売する商品を企画・作成して市場に売り出します。このように、流行させる要素を細かく定義した上で、その定義に沿ったファッションアイテムをつくり上げ、世間にアピールすることでお客様へ商品を販売しやすくするというメリットを生みだしています。綿密な調査やプロの知識・経験を活かし協議することで、たいていの場合は業界の狙いどおりの流行ファッションをつくり上げることができますが、時には流行させようとしたものが売れない場合もあります。

流行をつくることに失敗してしまうと、大量に売れ残った在庫をショップや企業が抱えることになってしまいます。新しい流行をつくり続けることは非常に難しいことですので、過去に流行したものに多少の工夫を凝らし、何度も使い回して流行にしていることはよく見かける光景です。昔の流行ファッションが、最近になって復活するというのはこのような理由からなんですね。

数々のファッション雑誌やインターネット、TV番組、ケータイ情報など、様々なツールを介して誰もが簡単に最新のおすすめファッション情報を知ることが可能となりました。年齢や性別を問わず流行ファッションを「知りたい」「取り入れたい」という昨今の風潮を受け、プロのモデル以上に流行ファッションの発信力があると見込まれ重宝されているのが“読者モデル（通称、読モ）”などの一般人モデルです。読者モデルなどはプロのモデルにくらべ身近な存在であるため親しみやすく、多くの人にとって「自分でも真似できそうなお手本」として参考にされやすい傾向があります。

私たちが毎年「いま流行っているもの」として受け入れる「トレンド」の大半は、アパレル業界が意図して仕掛けているものです。

一体、どのようなプロセスでトレンドは生み出されるのでしょう？“ＰＡＲＴ１”に引続き、そのプロセスを時系列で追ってみます。

③素材の方向性を決定する…実売期の約1年前
実売期の約1年半～1年前には、糸の展示会である「ヤーン展」を皮切りに各種の素材展示会が開催され、そこでの情報をもとに素材の方向性が決められます。

パリで開催される展示会「エキスポフィル」や、フィレンツェで開催される「ピッティ・フィラティ」などが有名です。

そのあと服地の展示会である「テキスタイル展」が行われます。

国際的に影響力のある展示会としてはパリで開催される「プルミエール・ヴィジョン」がメジャーです。

これら展示会を中心に、テキスタイルのトレンドが決定づけられていきます。

④デザイナーのコレクション発表やアパレル企業の展示会が開催…実売期の約半年前
ヤーン展やテキスタイル展をもとに、パリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨーク、東京、マドリードにて「デザイナーコレクション」が実売期の約半年前から開催されます。

それに引続いて各アパレルメーカーの展示会もスタート。

これに伴い国内の一般ファッション誌からもトレンド情報が発信されるようになり、メディアを通して消費者の間に最新トレンドが浸透していくようになるのです。

⑤小売店での商品展開スタート…実売期
ファッショントレンド情報が消費者に浸透したころ、各ショップの店頭に実際の商品が並び始め、実売期に突入します。

このように、“トレンド”として成立するまでには長い年月と労力がかけられています。

　　しかし、全てがトレンドとして成立するというわけではなく、実売期になってみたら消費者間で流行しなかった・・という結果もしばしば。

目に見えないトレンドをつくりだすことはそれだけ難しいことなのです。

毎年いろいろなトレンド（流行）が生まれては消え、それによって大きくビジネスの成否が左右されるファッションビジネス。

私たちが毎年「いま流行っているもの」として受け入れるトレンドの大半は、あるプロセスを経て生み出されているものなのです。

簡単に言えば、アパレル業界が意図して仕掛けているもの・・ということになります。

では、どのようなプロセスでトレンドは生み出されるのでしょうか。

プロセスを時系列で並べると以下のような５つのステップになります。

①流行色の方向性を決定する・・実売期の約2年前
まず、「インターカラー（国際流行色委員会）」により、流行色が決定されます。

インターカラーとは、世界14カ国（オーストリア／中　国／コロンビア／チェコ／イギリス／フィンランド／フランス／ハンガリー／イタリア／日本／韓国／ポルトガル／スイス／トルコ）からなる、国際間で流行色を選定する唯一の機関のことで、1963年に発足した委員会です。

インターカラーでは、実シーズンの約2年前に、加盟各国が提案色を持ち寄り、6月に春夏のカラー、12月には秋冬カラーを選定しています。

このインターカラーによる選定色を基に、世界各国でトレンドカラーの方向付けが行なわれていくわけです。

つまり、ファッションビジネスの世界で、最も早いタイミングで発信されるカラートレンド情報ということになります。

②ファッショントレンドの方向性を決定する…実売期の約1年半前
第2ステップは、トレンド情報会社によるファッショントレンドの方向付けです。

インターカラーの選定色を受けて、欧米各国のトレンド情報会社がカラーの他に素材、シルエットなど総合的なファッショントレンドを予測し、情報を発信していきます。

このトレンド情報会社は、「スタイリング・オフィス」とも呼ばれファッションの都・パリにオフィスを構えているところが多く、「トレンド・ユニオン」、「カルラン・インターナショナル」などのオフィスが有名です。

この時期、欧米（主にパリ）のトレンド情報会社から発信される情報を参考に、デザイナーは「デザイン」を、テキスタイル（生地）メーカーやヤーン（糸）メーカーは「素材」を開発していきます。

また日本においては、インターカラー(国際流行色委員会)の日本代表団体である「社団法人 日本流行色協会(JAFCA)」から「アドバンスカラー・ファッションカラー」がこの時期に発表されます。

＜ＰＡＲＴ２へ続く＞