“憧れのファッション・アパレル業界で働く♪”～シーエーセールススタッフ～

フランスのアパレルグループが展開する高級子供服の「catimini（キャティミニ）」がに本に初上陸しました。「catimini（キャティミニ）」は、38年前にフランスで誕生したブランドです。世界40カ国、300以上の店舗で展開されています。コンセプトは、「多様性」そして「色彩感覚」「上質感」。独特の色使いやデザインが魅力です。

安くて手軽でおしゃれな多くのファストファストファッションが流行を見せる中、今この時期に高級ブランド服が売れるのかという疑問もあるしょう。実は「catimini（キャティミニ）」販売されるのは、伊勢丹新宿店本館子供服売場。伊勢丹は大手百貨店が発表した2010年7月の売上高で2年半ぶりに前年を上回るなど好調をみせている唯一の百貨店です。中でも売上高のおよそ半分を占める衣料品が伸びています。そして、「catimini（キャティミニ）」が入る新宿本店の売上高はその中でも好調だと言います。

伊勢丹新宿本店では売上高に占める衣料品がおよそ半分で他の店舗に比べても高くなっています。不景気で百貨店では客離れが進んでいます。そのために、安いプライベートブランドが増え、値下げをする百貨店も増えました。そんな中、伊勢丹新宿本店では、高品質な商品にこだわって百貨店ならではの品揃えを続けてきました。伊勢丹の強みとは素材やデザインの質を下げずに価値と価格に見合った商品を展開しているということで、その品質の良さやファッション感度の良さ、商品の価値をわかる顧客が伊勢丹新宿本店の売上げに貢献しているといえるでしょう。安い使い捨てが良いのか、高く長く使えるものが良いのか。両方を取り入れてうまくやっていくのか、それは日本のファッションの今後を占うようですもあります。

伊勢丹新宿本店は、「ファッションの伊勢丹」とも呼ばれています。伊勢丹のバイヤーの仕入れ能力の高さに定評があり、どの百貨店も伊勢丹に習えば成功するという「伊勢丹神話」というものがあります。。現在百貨店は軒並み不調ですが、伊勢丹の神話が復活することが期待されています。

今最も人気のアクセサリーブランドの一つである神戸発のブランド「joujou（ジュジュ）」。ブランド名の由来はフランス語の「おもちゃ箱」「お気に入り」という言葉から生まれました。
神戸在住の姉妹が7年前に立ち上げたブランドで、代表の川畑ありすさん（30）は、当時アパレル関係の会社に勤めていましたが、自分で何かを始めたいという思いから、センスの良い妹の川畑ひらかさん（28）を誘って始めたブランドです。始まりは姉妹二人だけ。現在は社員もいて、すありさんが会社の運営、ひらかさんがデザインを主に担当しています。

ジュジュは、実は宣伝などしていないのに口コミだけで人気になったブランドです。当初は、サンプルを見た人から注文が入ったら作るという方法でやっていたのだとか。現在は、ネット販売では新しい商品を紹介したとんに、即完売になってしまうほどの人気です。セレクトショップですぐに売り切れになってしまうのだとか。

人気に火が付いた理由の一つには、ひらかさんが読者モデルと雑誌社のコーディネイト役をしていたことです。読者モデルがジュジュのアクセサリーつけることで、女性たちの間に広まるようになりました。そして、すありさん、ひらかさん自身の魅力も人気の秘訣です。二人は以前雑誌の読者モデルをそていて、センスも抜群。自前の服にジュジュのアクセサリーをコーディネイートしている姿をブログにアップしていて、そのスタイルが素敵だったことも女性たちの共感を呼びました。また、ブランドが人気になってもお客さまや業者の方々を大事にしている姿勢も共感を呼びます。

ブランドを立ち上げた当時は、百貨店などに全く相手にされなかったというジュジュですが、今では全国の有名百貨店からオファーがくる程の人気になりました。ファッション誌の付録のオーダーなどもあり、芸能人やモデルにもファンが多いブランドです。

ジュジュには特にコンセプトはありません。常に進化する時代とともに、その時の感性やひらめきでアクセサリー作りをしているというジュジュ。
これからの成長が楽しみなブランドの一つです。