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神戸のアクセサリーブランド「joujou」

今最も人気のアクセサリーブランドの一つである神戸発のブランド「joujou（ジュジュ）」。ブランド名の由来はフランス語の「おもちゃ箱」「お気に入り」という言葉から生まれました。
神戸在住の姉妹が7年前に立ち上げたブランドで、代表の川畑ありすさん（30）は、当時アパレル関係の会社に勤めていましたが、自分で何かを始めたいという思いから、センスの良い妹の川畑ひらかさん（28）を誘って始めたブランドです。始まりは姉妹二人だけ。現在は社員もいて、すありさんが会社の運営、ひらかさんがデザインを主に担当しています。

ジュジュは、実は宣伝などしていないのに口コミだけで人気になったブランドです。当初は、サンプルを見た人から注文が入ったら作るという方法でやっていたのだとか。現在は、ネット販売では新しい商品を紹介したとんに、即完売になってしまうほどの人気です。セレクトショップですぐに売り切れになってしまうのだとか。

人気に火が付いた理由の一つには、ひらかさんが読者モデルと雑誌社のコーディネイト役をしていたことです。読者モデルがジュジュのアクセサリーつけることで、女性たちの間に広まるようになりました。そして、すありさん、ひらかさん自身の魅力も人気の秘訣です。二人は以前雑誌の読者モデルをそていて、センスも抜群。自前の服にジュジュのアクセサリーをコーディネイートしている姿をブログにアップしていて、そのスタイルが素敵だったことも女性たちの共感を呼びました。また、ブランドが人気になってもお客さまや業者の方々を大事にしている姿勢も共感を呼びます。

ブランドを立ち上げた当時は、百貨店などに全く相手にされなかったというジュジュですが、今では全国の有名百貨店からオファーがくる程の人気になりました。ファッション誌の付録のオーダーなどもあり、芸能人やモデルにもファンが多いブランドです。

ジュジュには特にコンセプトはありません。常に進化する時代とともに、その時の感性やひらめきでアクセサリー作りをしているというジュジュ。
これからの成長が楽しみなブランドの一つです。

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