“憧れのファッション・アパレル業界で働く♪”~シーエーセールススタッフ~
アパレル業界に関するマメ知識 ~テレビCMの新たな動き~
- 2011-04-04 (月)
- アパレルニュース
ひと昔前までアパレル関係のテレビCMは他の業界に比べて少ないものでした。
テレビの視聴者層は子供からお年寄りまで広範囲に渡りますが、アパレルメーカーのブランド戦略としては、顧客ターゲットを年齢層や好みのファッションスタイルなどによって細分化しジャンル分けする必要があるため、ブランド戦略の一環としてテレビCMで広くアピールする手法は効果的でないとされてきました。
しかしながら最近では、株式会社ファーストリテイリングのUNIQLOのヒットをきっかけに、アパレルメーカーのテレビCMも活発化しており、アパレル業界の広告戦略に新たな動きが広まっています。
たとえば株式会社ポイントが運営する人気ブランド「LOWRYS FARM(ローリーズファーム)」は、女優の仲 里依紗(なか りいさ)を起用して初のテレビCMを放映すると発表しました。
「LOWRYS FARM」は、20~30代の女性をメインターゲットにしたブランドで、 ”クオリティ&リラックス”をコンセプトに普通の生活感覚を持った女性へ、飽きのこないベーシックアイテムとシーズントレンドをミックスした女の子らしいアイテムを提案し人気を博しています。
初のテレビCMでは、仲 里依紗が演じる”普通の日常感覚を持った等身大の女の子”を中心にストーリーを展開しており、「今日も、会いたい人がいる。
」をコンセプトに、これから会う人のことを想いながら着る服のことを考えるという日常のシーンを切り取ることでブランドの魅力を伝えています。
また、株式会社クロスカンパニーが展開するブランド「E hyphen world gallery(イーハイフンワールドギャラリー)」も初めてのテレビCMを決定し、今年3月初旬より全国放映が開始されました。
2011年度の自社ブランドキャラクターを務める女優の上野樹里を起用し、スタンダードとトレンドをミックスさせた多種多様な加工と素材にこだわるリアルクローズなブランドコンセプトを大いに宣伝しています。
何気なく目にするテレビCMも、たとえばそのメーカーの立場に立った視点で視聴してみると違う見方ができて勉強になります。
皆さんも、ちょっと気にして見てみてはいかがですか。
アパレル業界に関するマメ知識 ~アウトレットモール~
- 2011-04-02 (土)
- アパレルニュース
各地に続々と出現し、人気を博しているアウトレットモール。
日本でアウトレットモールがオープンしたのは1990年代のことです。
当時はアパレルメーカーなどの在庫処分としての機能が大きく、消費者にもそのように認知されており、アウトレットモールで手に入るアパレル用品といえば、「B級品、時代遅れのアイテム、売れ残り」といった悪いイメージがつきものでした。
しかし、時代とともに商品サイクルが非常に早くなるにつれ、消費者から常に最新で多彩な商品を求められるようになったアパレルメーカーの各店舗では、短期間で頻繁に商品を入れ替える必要がでてきました。
そこで、それらの在庫を有効的に処分するための場としてアウトレットモールがより重要視されるようになると、その活用方法も見直されるようになり再び注目を浴びる存在になりました。
アウトレットモールの出店数は今でも増加傾向にあり、今後、アパレル業界を目指す人たちの雇用の大きな受け皿にもなることでしょう。
また、その多くは地方に出店されているため地元の人々の雇用創出にも貢献しており、今まで都心中心であったアパレル業界の雇用スタイルにも変化がもたらされています。
ちなみに、アウトレットモールの出展店舗には、メーカーなどが自社で企画・生産したオリジナル商品の直接販売を行う「ファクトリー・アウトレット」と、小売店がメーカーから仕入れた在庫品を販売する「リテール・アウトレット」の2種類があります。
一般的に、「ファクトリー・アウトレット」では販売するブランド名を掲示してメーカー直販であることを明示していますので、参考にしてください。
シンプルでお洒落★インテリア&雑貨★接客販売
- 2011-03-30 (水)
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