香水が世界最多の販売数を記録したブランド

花柄プリントを現代風にリニューアルしたコットンシャツが大流行したり、「アナイス・アナイス」という香水が香水部門で世界最多の販売数を記録したりと、数々の成功を収めてきたのが、フランスのブランド「キャシャレル」です。

キャシャレルの創立者であるジャンブーケは、1932年、フランスのニームに生まれます。

父親が縫製器商人であることから、子どもの頃から洋服づくりに親しんできました。技術学校で勉強し、56年にパリへ渡り、シャツの作成を開始。小さなお店からのスタートでした。

しかしそのお店からメンズシャツを女性用にアレンジしたスキニーシャツや、キュロットスカートなどが評判になり、62年、自身のブランド「キャシャレル」を設立。ブランド名は、フランス南部プロヴァンス地方カマルグの鳥の名前からつけられました。

初のコレクションでは、下着用の素材であるクレポン素材のシャツを発表。

64年には会社を設立し、65年、英国のリバティ社製の伝統的な花プリントをモダンにリニューアルしたシャツが評判を呼びます。

66年、義妹のコリーヌ・グランヴァルがデザインを手がけ、67年からコリーヌの親友であるサラ・ムーンがイメージ広告を担当。

69年、子ども服コレクションを発表し、78年、高級志向のファッションを展開。

その後にはセーターやスポーツジャケットなどを扱って事業を拡大していきます。

78年、世界最多販売を記録した「アナイス・アナイス」を発表。

アツロウタヤマのマーケティング能力で、90年から95年にかけ、キャシャレルは驚異的に売り上げを伸ばしていきます。

2001年春夏からロンドンで活躍していたクレメンツリベイロを起用し、これまでカジュアルブランドとして売ってきたブランドイメージを、洗練されたイメージへと大幅にリニューアルしました。

クレメンツリベイロが7年間務めたアーティスティック・ディレクターを辞任した後、後任にはイーリーキシモトを起用することが決まっていましたが、方向性の違いによって辞任。

2009年には、セドリック・シャルリエを起用。

2012春夏より、中国人デザイナーデュオ、リン・リュウとダウェイ・スンがアーティスティック・ディレクターに就任しました。

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