- 2013-08-12 (月) 15:11
- ブランド紹介
ファッションブランドの歴史を辿っていくと、最初は衣類のみを扱っていたブランドが、事業を広げるために次に発表するのが「香水」が多いことに気づきます。
人気のブランドが発表する香水は根強い人気を誇り、もう何十年もの間、売れ続けている香水もあるのです。
最も有名な香水といえば、シャネルの「No.5」ではないでしょうか。これまで世界で一番売れた香水だといわれています。
バッグや衣類などとは異なり、香水はそれほど流行に左右されないものです。だからこそ、一度顧客の心をつかんだ香水はロングヒットを記録するのでしょう。
今では、海外ではアパレルを主に扱っていても、日本では「ブランド＝香水」というイメージがあるブランドも多いのではないでしょうか。
一番初めに、ファッションブランドが香水を発表するという試みを行ったのは、ポールポワレです。1911年に、自身の娘の名前から由来している「ロジーヌ(Rosine)」という香水を発表しました。オリエントの影響を受けたエキゾチックなもので、その後も「奇妙な花」「禁断の果実」など、様々な香水の種類を発表しています。さらに、香水のイメージをつくりだすため、パッケージやボトルのデザインも手掛けました。
ポワレは、香水以外にもインテリアも発表しており、服づくり以外にも自分の美意識やライフスタイルを表現しようと試みるデザイナーでした。
ファッションデザイナーが服づくり以外の活動に視野を広げることのなかった当時としては、ポワレの香水発表は革新的な出来事の一つ。ロジーヌはそれなりに成功を収めますが、その後10年間は、ファッションブランドから香水を発表するということは定着しませんでした。
そして1921年にシャネルの「No.5」が発表され、爆発的なヒットを記録します。
そこから徐々に、ファッションブランドと香水との関連が一般的なものへと変わっていったのです。
今でこそ、ファッションデザイナーが服以外のアイテムを展開することは普通になっていますが、ファッションブランドと香水の結びつきは、ファッションデザイナーが、服作り以外にも自身の美学やライフスタイルを発表するための原点となっているのです。
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