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イオンが衣装品のプライベートブランドを発売

ファストファッションなど、低価格のファッションの人気が相変わらず高い中、イオンが8月下旬から衣料品のプライベートブランドで30～40台向けの新商品を発売すると発表しました。商品企画から生産、販売までかかわるSPAの手法を採用しています。イオンでは、3年後には年商約600億円を目指すとしています。
ブランド名は「トップバリュコレクション」。シャツやジーンズなど約800品目を扱います。中心となる価格帯は1980～2980円と低価格に抑えています。監修は米カジュアル衣料品専門店の関係者が担当。低価格ながらも、従来のプライベートブランドよりも洗練されたデザインを目指しています。

このPBは、3月に設立した専門子会社トップバリュコレクション（千葉市）が事業を担当します。3年後にはGMS中心に約350店で展開する予定です。イオンでは主力のGMSの立て直しに、商品ごとの専門店化をすすめていて、今回の衣装品のPBもその中の一つになります。

イオンだけでなく、セブン＆アイ・ホールディング傘舌のミレニアムリテイリングでも、低価格路線のプライベートブランド「リミッドエディション」を9月からそごうと西武百貨店で発売するとしています。思いきった低価格を実現するために、中国に2000の向上をもつクロスプラスなどと組み、デザイン点数を減らして百貨店側が管z年買取で在庫リスクを取るなどしました。

ファッション関係者の間では、2010年から始まる1年間はファッションの世界はロープライスが一つのテーマになるという意見もあります。しかし、ただ安ければ良いというわけではありません。多くのファッションに触れてきている世代の消費者の目は思ったより肥えています。PBを始めるところは多いですが、衣料品のPBは在庫歩床出てくる2年目からが正念場だと言います。いつのまにかに消えてしまうことにならないように、どれだけ本気で取り組んで行けるかに、今後のPBの行方がかかっています。

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