アパレル業界の職種・VMDとは？

ビジュアル・マーチャンダイザー(VMD)とは、お客さまにとって買いやすい環境を提供するための、売り場作りの専門家のことです。
VMDはアメリカ発祥の分野で、現在日本でも徐々に浸透しつつあります。近年大手ブランドや百貨店などから注目が集まり、ニーズが高まっているといえるでしょう。
企業商品や、そのブランドのイメージをわかりやすく伝え、かつ魅力的に見せるための店内デザインが主な仕事です。
内装をはじめ、照明や小物使いで世界観をつくり、レイアウトやディスプレイ、POPなどで魅せ方をつくります。
お客さまが手に取りやすい、買いやすい売り場をつくるだけでなく、売れている商品、あまり売り上げの伸びない商品、売り上げが長期間安定している商品などをしっかり把握し、より購買意欲をそそるような売り場づくりをすることが重要です。
店内ではなくウィンドウディスプレイを専門に扱うデコレーターも、ブランドのイメージやコンセプトを具体的な形として表現しなければなりません。
どちらも、ブランドへの理解力と知識が高く、なおかつ流行やアパレル業界の動向に敏感な方が求められます。

必要とされるスキルは、コーディネートセンスと、プレゼン能力でしょう。
美的センスだけでなく、マーケットや消費者行動の分析を元にデータを裏付けとして業務にあたることで、魅せるための説得力が高まります。
そのため、VDMとなる人は経験者が基本であり、ブランドの研修を行うことがほとんど。店舗販売の経験を積んでから専任になる方が多いようです。
VMDの面接では、ポートフォリオがほぼ必須となります。まれに実技試験を行う企業もあり、より高い能力が求められていることがうかがえます。
VMDになるためにするべきことは、実務を経てそのブランドイメージやアパレル業界の動向を理解し、ファッションに留まらず、アート関係にも興味をもって多様なセンスを磨くことでしょう。
特に必要な資格はありませんが、空間デザインやディスプレイデザインなどを大学や専門スクールで学んでいると優遇されるようです。

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