ユニクロの姉妹ブランド、g.u.(ジーユー)の魅力

ユニクロを展開するファーストリテイリングから、新ブランドとして2006年に登場したのが、「g.u.(ジーユー)」です。前田敦子のCMでもお馴染みですね。
このブランド名には、「もっと自由に着よう」というメッセージが込められており、その商品のラインナップや価格から、もっと自由に買って、もっと自由に着こなすことの楽しさを可能にしたブランドだといえます。
ナチュラル感たっぷりの、グリーンのロゴは、ファーストリテイリングの種から生まれ出ることをイメージして作られました。

g.u.の特徴は、ユニクロと同じ品質を保ちながらも、8割以上の商品の価格をユニクロの半額以下に保っていることです。
例えば、カットソーが500円程度のもの、セーターは1000円以内のものもあり、ボトムスではジーンズが990円と、破格の価格を実現。下着や靴下には、90円という驚きの価格のものもあります。こんなに低価格であるにも関わらず、素材はユニクロと同じものを使用しているのです。
商品のラインナップはカジュアル系が主で、カラフルなアイテムが取りそろえられていることが特徴。20代後半～30代前半の若いファミリー層をターゲットにしているようですが、ファッションに敏感な10代の方も納得の、ファッション性の高いアイテムが多いといえるでしょう。

出店当初は、ユニクロのようなSPAではなくODM商品が中心であったことから思わぬ苦戦を強いられてきました。ODMとは商品企画までも仕入れ先業者に任せ、そのサンプルを見てから購入するか否かを判断する生産方法です。
そのため店内は寄せ集めたようなチグハグ感が漂ってしまい、消費者にあまり受け入れられなかったようで、戦略を変更。その後はSPA化を進めてきました。
その成果あり、驚きのプチプライス×高品質×高いファッション性という3つの魅力を得たことで若い方を中心に人気を集めるようになったのです。

靴販売の事業も行ってきましたが、売上に苦戦したことから撤退。2011年9月1日に、現在の社名である「株式会社ジーユー」に変更となりました。辛い時期を乗り越え人気を得てきたからこそ、これからの快進撃に期待できるブランドだといえるでしょう。

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