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シンガーソングライターの加藤ミリヤさんは、音楽の才能だけでなく、ファッションの分野でも香水やアクセサリーを手がけるなど、才能を見せていますね。その加藤ミリヤさんがデザイナーを勤めるファッションブランドの「KAWI JAMELE」が、初の直営店を東京のラフォーレ原宿にオープンしました。オープン初日には加藤ミリヤ本院が店頭に登場して接客を行い、感激のあまりに泣き出すファンも。

「KAWI JAMELE」はアラビア語で「強く美しい」という意味。「強く美しく生きるためのパワーを与えられるようなファッションを提案したい」というミリヤの思いからスタートしたブランドです。コレクション出店やオンラインショップなどを展開して、今回の原宿店を皮切りに8月27日に新宿ルミネエスト店、9月10日に心斎橋店をオープンする予定です。

また8月29日（神戸公演）と9月5日（東京公演）の神戸コレクションにも参加します。この神戸コレクション、ゲストにはJJモデルのトリンドル玲奈やNanami、ニコル、宮坂絵美里、神戸蘭子、クリスティーナ、寺本愛美、村上デヴィン、上原歩、浦浜アリサ、加藤夏希、土岐田麗子、そしてゲストモデルとして青山レイラ、秋元梢、石田ニコル、エリーローズ、大石参月、大出千尋、大森美知、岸本セシル、木下ココ、木下優樹菜っ、熊田曜子、佐々木希、藤井リナ、藤本美貴、まりえ、安田美佐子、吉川ひなのなどが登場。

神戸コレクションは2002年に誕生したファッションフェスタです。
神戸のファッション文化を全国や世界に届けたいという思いから生まれ、年に2回のペースで開催しています。その特徴とは、明日着たいと思う服を見ることができるということ。
神戸初のパレルメーカーやセレクトショップ、デザイナー、そして神戸の女性に愛される多くの人気ブランドが登場します。ファッションに興味がある人であれば、ぜひとも参加したいコレクションですね。「KAWI JAMELE」と共に応援したいファッションフェスタです。

ファストファッションなど、低価格のファッションの人気が相変わらず高い中、イオンが8月下旬から衣料品のプライベートブランドで30～40台向けの新商品を発売すると発表しました。商品企画から生産、販売までかかわるSPAの手法を採用しています。イオンでは、3年後には年商約600億円を目指すとしています。
ブランド名は「トップバリュコレクション」。シャツやジーンズなど約800品目を扱います。中心となる価格帯は1980～2980円と低価格に抑えています。監修は米カジュアル衣料品専門店の関係者が担当。低価格ながらも、従来のプライベートブランドよりも洗練されたデザインを目指しています。

このPBは、3月に設立した専門子会社トップバリュコレクション（千葉市）が事業を担当します。3年後にはGMS中心に約350店で展開する予定です。イオンでは主力のGMSの立て直しに、商品ごとの専門店化をすすめていて、今回の衣装品のPBもその中の一つになります。

イオンだけでなく、セブン＆アイ・ホールディング傘舌のミレニアムリテイリングでも、低価格路線のプライベートブランド「リミッドエディション」を9月からそごうと西武百貨店で発売するとしています。思いきった低価格を実現するために、中国に2000の向上をもつクロスプラスなどと組み、デザイン点数を減らして百貨店側が管z年買取で在庫リスクを取るなどしました。

ファッション関係者の間では、2010年から始まる1年間はファッションの世界はロープライスが一つのテーマになるという意見もあります。しかし、ただ安ければ良いというわけではありません。多くのファッションに触れてきている世代の消費者の目は思ったより肥えています。PBを始めるところは多いですが、衣料品のPBは在庫歩床出てくる2年目からが正念場だと言います。いつのまにかに消えてしまうことにならないように、どれだけ本気で取り組んで行けるかに、今後のPBの行方がかかっています。

フランスのアパレルグループが展開する高級子供服の「catimini（キャティミニ）」がに本に初上陸しました。「catimini（キャティミニ）」は、38年前にフランスで誕生したブランドです。世界40カ国、300以上の店舗で展開されています。コンセプトは、「多様性」そして「色彩感覚」「上質感」。独特の色使いやデザインが魅力です。

安くて手軽でおしゃれな多くのファストファストファッションが流行を見せる中、今この時期に高級ブランド服が売れるのかという疑問もあるしょう。実は「catimini（キャティミニ）」販売されるのは、伊勢丹新宿店本館子供服売場。伊勢丹は大手百貨店が発表した2010年7月の売上高で2年半ぶりに前年を上回るなど好調をみせている唯一の百貨店です。中でも売上高のおよそ半分を占める衣料品が伸びています。そして、「catimini（キャティミニ）」が入る新宿本店の売上高はその中でも好調だと言います。

伊勢丹新宿本店では売上高に占める衣料品がおよそ半分で他の店舗に比べても高くなっています。不景気で百貨店では客離れが進んでいます。そのために、安いプライベートブランドが増え、値下げをする百貨店も増えました。そんな中、伊勢丹新宿本店では、高品質な商品にこだわって百貨店ならではの品揃えを続けてきました。伊勢丹の強みとは素材やデザインの質を下げずに価値と価格に見合った商品を展開しているということで、その品質の良さやファッション感度の良さ、商品の価値をわかる顧客が伊勢丹新宿本店の売上げに貢献しているといえるでしょう。安い使い捨てが良いのか、高く長く使えるものが良いのか。両方を取り入れてうまくやっていくのか、それは日本のファッションの今後を占うようですもあります。

伊勢丹新宿本店は、「ファッションの伊勢丹」とも呼ばれています。伊勢丹のバイヤーの仕入れ能力の高さに定評があり、どの百貨店も伊勢丹に習えば成功するという「伊勢丹神話」というものがあります。。現在百貨店は軒並み不調ですが、伊勢丹の神話が復活することが期待されています。