ブランド

百貨店や駅ビルなどで見ることが多い、日本生まれの可愛いブランドが、「オリーブ　デ　オリーブ」です。

1984年にオープンし、「かわいい」「リアルクローズ」を軸に、オリーブ独自のテイストにトレンドを取り入れながら展開しています。

ブランドコンセプトは、「カワいいを、生きる」で、作り出す服を通して女の子たちが元気になり、勇気やトキメキを届けたいというのがオリーブ　デ　オリーブの想いです。ショップには、カワイイをテーマにした服や、思わず手に取ってしまいそうなラブリーな雑貨が並んでいます。

ブランド名にある「OLIVE」は、従業員全員が共有したい、5つの合言葉から成っています。

O…ONLY　ONEの頭文字。他ではできないような、カワイイものをつくる。

L…LOVEの頭文字。全てを愛する気持ちで、「思いやり」を大切に。

I…IMAGINEの頭文字。「欲しい！」と思い描く想像力と、それを形にする創造力を磨く。

V…VIVIDの頭文字。元気で明るく、ハツラツとした精神。

E…ECOLOGYの頭文字。動きたくなるような、オリーブ的エコ活動を進める。

支持される年齢層はさまざまなので、オリーブ　デ　オリーブでは、適地に最適なマーチャンダイジングコンセプトをテーマに、様々なショップを展開しています。

15～20歳をターゲットに、また、20～25歳をターゲットにした既存ブランドや雑貨で構成される「レッドラヴァーコンセプト・オリーブ・デ・オリーブ」。15～50歳をターゲットに、既存ブランドに加えステーショナリーやギフトやバッグなどで構成される「レッドジャムコンセプト・オリーブ・デ・オリーブ」があります。

最終的には、70歳くらいの方にまで支持されるブランドづくりをすることが、目標なのだとか。

5つの合言葉の一つ「ECOLOGY」にもあるように、社会貢献活動を行っていることも特徴でしょう。

使用済みペットボトルキャップを回収するための活動を行ったり、ショップで使用するショップバッグをカーボン・オフセットされたものに変更したりしています。

70年代の、アメリカを代表するファッションブランドの一つである「ホルストン(Halston)」。

ホルストンは、57年に、創業者のロイ・ホルストン・ホーイックが自身のショップをオープンしたことで始まりました。

ホルストンのロングドレスはシンプルで美しく、実用性が高いことでも人気を集めました。この影響は70年代後半の日本のディスコ文化にも影響を与え、ホルストンのドレスやコピー品が出回るほど。

ロイ・ホルストン・フローイックは、1932年、アメリカのアイオワ州にて、ノルウェー系アメリカ人の一家に生まれました。

52年にシカゴに渡り、シカゴ美術館付属美術大学の夜間部に通いながら、ウインドウ・ドレッサーとして働いていました。地元新聞にホルストンがつくった帽子が取り上げられるなど、当時から注目されていたデザイナーの卵でした。

そして、57年にシカゴにショップをオープン。

同年の終わり頃にニューヨークに渡り、婦人用帽子を展開していたリリー・ダッシェの元で働き始めます。デザイナーとしての知名度が上がっていき、業界でもその名が知られるようになりました。

その後、高級百貨店の帽子デザイナーに就任。その時製作した「ピルボックス・ハット」はジャクリーン・ケネディが身につけ、大きな話題を呼びました。

66年、自身のメゾンをオープンさせ、レディスウェアのコレクションをスタートさせます。

香水部門やメンズウェア部門をスタートさせ、70年代にはアメリカを代表するデザイナーとして成功を収めますが、80年代前半、会社が経営難に。失敗の一番の原因は、ライセンス展開を過剰に行ったため、ブランド価値が低下し、信頼を失ったことだといわれています。

84年、ブランドが売却される形で、ロイは自身のブランドから退きます。

ホルストンはその後、所有者やデザイナーが何度も入れ替わり、伸び悩みます。

しかし07年にマルケッサのジョルジーナ・チャップマンの夫であるハーヴェイワインスタインが株式を取得し、世界的なブランドに成長すべく戦略をとると発表しました。

09年、マリオスショワブがクリエイティブ・ディレクターに就任。

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