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元祖ファストファッションブランド

元祖ファストファッションともいえるブランドが、「GAP(ギャップ)」でしょう。
GAPブランドの特徴は、シーズンごとに展開されるトレンドのアイテムよりも、ジーンズやTシャツ、パーカなどの定番アイテムがいつでも豊富に用意されており、子どもから大人までトータルコーディネートを楽しめる点でしょう。流行を交えながらも、流行に流されないスタンスは、多くの方から共感を得、国内でも愛用者が後を絶つことはありません。

GAPは1969年に、サンフランシスコのジーンズ専門店として、ドナルド・フィッシャーにより創業されました。その後、ジーンズだけでなく、自社ブランドの衣服やアクセサリーを販売するようになり、1990年代からは、自社ブランドのみの展開をするようになりました。
彼が当時構想していたのは、自社の差別化と中間業者を排除することにより価格を下げて多くの利用者に提供しやすくすることでした。そのために試行錯誤を重ねてきましたが、それが実現したのは83年に、ミラード・ドレクスラーが社長に就任してからです。
ドレクスラーはまず、商品を根本的に見直すことから始めました。そして店舗の改装を行うことで、他ブランドとの差別化を図り、GAPというブランドを確かなものにすることに成功したのです。

86年には、子供服部門をスタートさせます。
そして当時のアメカジブームによりGAPはより多くの利用者に求められるようになり、世界的なブランドへと転身を遂げたのです。
ベビー用品や下着、雑貨なども展開するようになり、より広い視野でアイテムを揃えています。

2000年以降は、ファストファッションがブームとなり、競合ブランドの成長が著しいものになってきました。GAPも他ブランドとの差別化をさらに図るよう、若干の見直しを行うようです。
広告戦法の売りや定番アイテムの充実、豊富なサイズ展開など、どのブランドよりも先を走ってきたGAP。今後どのような戦法で差別化を図るのかを、見守り続けるべきブランドだといえるでしょう。

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