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鮮やかな色彩に注目！イタリアのカジュアルブランド】

鮮やかな色彩で、一時ブームとなったベネトン。
正式名称は、その色彩を象徴する「ユナイテッド・カラーズ・オブ・ベネトン (UNITED COLORS OF BENETTON) 」です。
「ベネトンカラー」とも呼ばれているカラフルなアイテムが特徴で、カジュアルウェアのほかに、靴やスニーカー、サンダル、エコバッグなども有名です。

創立者であるルチアーノ・ベネトンは、イタリアのトレヴィゾで生まれ、1955年に今のベネトンの前身である「トレ・ジョリー」を発売しました。そしてその後、妹のジュリアーナ・ベネトンの協力により、現在の「ベネトン」が誕生したのです。

ベネトンカラーが生まれたのは、当時の英国調ファッションに目をつけたことからでした。
当時のイタリアのセーターは、高価なイギリス製か、もしくは家庭内で編んだ手編み、もしくは品質が劣る機器編みの3種類が主流でした。どれも地味なカラーのものしかなかったことから、ルチアーノとジュリアーナは36色の色鮮やかなセーターの製作をスタートさせたのです。
今までなかったようなカラフルなセーターは若者を中心に爆発的ヒットとなり、ベネトンの名は瞬く間に知れ渡るようになりました。

その後、子供服ブランド「012」、「ジーンズ・ウェスト」ブランドを発表し、フランスのブランド「シスレー」を買収。イタリア国内に800店舗、国外に100店舗以上を展開させるという躍進を遂げました。
ベネトンが人気を博した理由として、ウールセーターでは困難とされていた後染めに成功し、市場の動きを見ながら売れ筋を見極めていくことができたため、リスクが少なかったことがあげられます。

また、ベネトンというと、商品ではなく、難民や差別などの問題提起をテーマにしている広告も有名。
近年話題になった、男性同士のキスをモチーフにした広告など、常に広告界の話題の中心であるといえます。
このような広告は、ディレクターであるオリビエロ・トスカーニの持論、「広告はまやかしの幸福を描くのではなく、企業の社会的姿勢を示すものであるべきだ」を具現化したものであり、現在も多くの消費者を引きつけて離しません。

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