- 2011-12-18 (日) 17:51
- 転職コンサルタント～虎の巻～
＜プレスとは？＞
販売を促進し、利益を上げるために欠かすことのできない要素の一つに、「広告・宣伝」が挙げられます。ファッション業界において、アパレルメーカーや繊維会社、あるいは販売店、輸入商社などの広報部門で自社製品をマスコミや消費者にアピールする職種を「プレス」と呼びます。簡単に言えば、ブランドのイメージ戦略を担う中心的存在です。プレスの仕事内容は多岐にわたりますが、特に主要となるのはマスコミへの対応です。新聞や雑誌、テレビなどの各メディアに自社製品を取り上げてもらえるよう働きかけることがミッションであり、その際には、製品のコンセプトがきちんと伝わるよう配慮しなければなりません。その他に、スタイリストへの商品の貸し出し、ファッションショーや展示会の運営管理、PR誌の作成、自社広告の企画・制作などを手掛けることもプレス業務の一部です。
プレスにどこまでの権限が任されるかは企業によって異なります。例えば、外資系ブランドのプレスはトップマネジメントに匹敵するほどの権限を保有し、ビジネス戦略に采配をふるうことも珍しくありません。一方、規模が小さいアパレルメーカーでは、プレスと他の職務を兼任している場合もあります。
他の業界における広報担当に比べ、ファッション業界のプレスは、プロ意識が高く自立心旺盛な人が活躍しているイメージが強く、彼らからは自分の能力や人脈をすべて駆使してブランドを育てようとする姿勢が伺えます。キャリアアップのための転職も盛んであり、自分で道を切り開いていくような人が比較的多いと言えます。
新入社員としてプレスに配属されることはかなり珍しく、そのような幸運に恵まれる人は一握りでしょう。大学でマーケティングやマスコミを専攻していたとしても、実際の現場でそのまま通用するわけではありません。ほとんどの場合、他部署で経験を積んでから、見込まれてプレスに抜擢されるというパターンが多いでしょう。
＜プレスに向く人とは？＞
プレスに向いている要素としては、
・どんな場面でも冷静に振る舞える精神力
・どんな人とでも柔軟なコミュニケーションが行える人間力
・ブランドへの思いを持ちつつ、客観的な判断ができるバランス
などを備えている人もしくは、今は備えていなくてもこれから身につけていけるキャパシティーや意欲を備えている人と言えるでしょう。
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