プレス

一口にファッション・アパレル業界といっても、そこには様々な職種があることをご存じでしょうか？

今回は意外と知られていないファッション・アパレル業界の人気職種「プレス」についてお話ししていきたいと思います。

・「プレス」って何をする人？

プレスとは、ブランドなどの広報や宣伝活動をする宣伝担当者のことをいいます。（PRと略すこともあります）

プレスの主な業務としては、雑誌などの各マスコミ業者へブランドや商品情報を配信したり、商品の貸し出しを行ったり、イベントやファッションショーなどの企画を考案したりと幅広いです。

また近年のプレスは自らがブランドの顔としてTVなどのマスコミに出演する機会が多いため、ブランドによっては容姿が重要視されることもある人気の職種なんです。

プレスは特別に専門の資格や、技量が必要になる職種というわけではありませんが、マスコミ関係者など沢山の人と関わる職業ですので、コミュニケーション能力と、先に説明した通りブランドの顔としてマスコミに出演することができる容姿が必要にな職種だといえるでしょう。

一見すると華やかにみえるプレスのお仕事ですが、実際は雑誌の記事やカタログの校正など大変地味で根気のいる作業も多くあります。

また自社の扱うブランドへの商品知識が求められる、大変なお仕事だといえるでしょう。

＜プレスとは？＞
販売を促進し、利益を上げるために欠かすことのできない要素の一つに、「広告・宣伝」が挙げられます。ファッション業界において、アパレルメーカーや繊維会社、あるいは販売店、輸入商社などの広報部門で自社製品をマスコミや消費者にアピールする職種を「プレス」と呼びます。簡単に言えば、ブランドのイメージ戦略を担う中心的存在です。プレスの仕事内容は多岐にわたりますが、特に主要となるのはマスコミへの対応です。新聞や雑誌、テレビなどの各メディアに自社製品を取り上げてもらえるよう働きかけることがミッションであり、その際には、製品のコンセプトがきちんと伝わるよう配慮しなければなりません。その他に、スタイリストへの商品の貸し出し、ファッションショーや展示会の運営管理、PR誌の作成、自社広告の企画・制作などを手掛けることもプレス業務の一部です。
プレスにどこまでの権限が任されるかは企業によって異なります。例えば、外資系ブランドのプレスはトップマネジメントに匹敵するほどの権限を保有し、ビジネス戦略に采配をふるうことも珍しくありません。一方、規模が小さいアパレルメーカーでは、プレスと他の職務を兼任している場合もあります。
他の業界における広報担当に比べ、ファッション業界のプレスは、プロ意識が高く自立心旺盛な人が活躍しているイメージが強く、彼らからは自分の能力や人脈をすべて駆使してブランドを育てようとする姿勢が伺えます。キャリアアップのための転職も盛んであり、自分で道を切り開いていくような人が比較的多いと言えます。
新入社員としてプレスに配属されることはかなり珍しく、そのような幸運に恵まれる人は一握りでしょう。大学でマーケティングやマスコミを専攻していたとしても、実際の現場でそのまま通用するわけではありません。ほとんどの場合、他部署で経験を積んでから、見込まれてプレスに抜擢されるというパターンが多いでしょう。
＜プレスに向く人とは？＞
プレスに向いている要素としては、
・どんな場面でも冷静に振る舞える精神力
・どんな人とでも柔軟なコミュニケーションが行える人間力
・ブランドへの思いを持ちつつ、客観的な判断ができるバランス
などを備えている人もしくは、今は備えていなくてもこれから身につけていけるキャパシティーや意欲を備えている人と言えるでしょう。

アパレル業界で人気のお仕事ランキングの上位に位置する“プレス＝press”。
プレスについて大体のことは分かったつもりでいても、具体的にどのような業務をこなし、どのような適性が求められるのか実務に即した点まで理解している人は意外と少ないようです。
プレスとはフランス語のアタッシェ・ド・プレス（attach de press）の略語であり、主にアパレルメーカーの広報や販促担当者のことを指します。
自社ブランドの商品知識を持っていることはもちろん、雑誌編集者や記者だけでなくスタイリスト、ライター、モデルなど多岐にわたる関係者と交渉する機会が多く、各種マスコミに対応する能力が問われます。最新のトレンドや文化的な知識など幅広い視野を持った人が活躍しています。
ファッションの聖地であるパリでは、プレス抜きに企業の発展は考えられないと言われているほど。各国の小売店のバイヤーにコレクションや展示会の声がけをするなど、単に広報、販促としての業務だけでなく、営業のサポートも行っているようです。
日本で成功しているアパレル企業やそのブランドの多くは、プレスの的確な判断と行動によって生まれるトレンドの発信力に寄与していると言っても過言ではありません。プレスが自社商品を各種メディアにタイミングよくアピールすることによって、自社商品がメディアで露出する頻度が高まる可能性は大いにあります。
コア層に人気の少しマニアックな商品から、幅広い層に人気が出そうな新商品や新ブランドのプロモーションまで、プレスの守備範囲はどんどん広がっており、経験・知識・発想力・人間性など、総合力が問われる職種の一つなのです。