アパレル業界マメ知識　～プレスのお仕事～

アパレル業界で人気のお仕事ランキングの上位に位置する“プレス＝press”。
プレスについて大体のことは分かったつもりでいても、具体的にどのような業務をこなし、どのような適性が求められるのか実務に即した点まで理解している人は意外と少ないようです。
プレスとはフランス語のアタッシェ・ド・プレス（attach de press）の略語であり、主にアパレルメーカーの広報や販促担当者のことを指します。
自社ブランドの商品知識を持っていることはもちろん、雑誌編集者や記者だけでなくスタイリスト、ライター、モデルなど多岐にわたる関係者と交渉する機会が多く、各種マスコミに対応する能力が問われます。最新のトレンドや文化的な知識など幅広い視野を持った人が活躍しています。
ファッションの聖地であるパリでは、プレス抜きに企業の発展は考えられないと言われているほど。各国の小売店のバイヤーにコレクションや展示会の声がけをするなど、単に広報、販促としての業務だけでなく、営業のサポートも行っているようです。
日本で成功しているアパレル企業やそのブランドの多くは、プレスの的確な判断と行動によって生まれるトレンドの発信力に寄与していると言っても過言ではありません。プレスが自社商品を各種メディアにタイミングよくアピールすることによって、自社商品がメディアで露出する頻度が高まる可能性は大いにあります。
コア層に人気の少しマニアックな商品から、幅広い層に人気が出そうな新商品や新ブランドのプロモーションまで、プレスの守備範囲はどんどん広がっており、経験・知識・発想力・人間性など、総合力が問われる職種の一つなのです。

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