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大手アパレルも参入して今年も保温インナーに注目

毎年この時期になると、保温インナーが話題になりますが、この秋冬はますます保温インナーが熱いです。実は早くも暑い最中の7月に、保温インナーの発売は始まっているんです。今年、イトーヨーカドーでは昨年よりひと月もはやい7月29日から販売を開始しています。また、ユニクロ、西友、グンゼやイオンもイトーヨーカドーに続けとばかりに例年よりも早期の販売を開始しています。さらに今年は大手アパレルのワールドとメンズ専門店のアオキも保温インナーに乗り出しました。

ヒット商品であるユニクロの「ヒートテック」が昨年の12月に品切れをしたことを踏まえて、今年は昨年よりも2000万枚増で販売する予定です。各社ともこのユニクロに対抗するかのごとく、保温インナーに力を入れています。イオンでは「ヒートファクト」をグループ1000店で展開。また、どこよりも早く販売を始めたイトーヨーカドーでは、アイテム数を強化した新しいシリーズ「ボディヒーター」を発売。西友は「エコヒート」で昨年比4倍の売上げを目標にしています。

また、肌着メーカーもこの保温インナーでのシェアを奪い返そうと戦いに乗り出しています。グンゼでは「ホットマジック」を昨年比80％増の500万枚で。ワコールでは「すご衣」シリーズで昨年並みの126万枚の販売を予定しています。また、アオキでは、「ヒートウォーム」を拡大して販売する予定です。

現在、このように様々なメーカーで保温インナーが発売されています。同じ機能であったら価格の安さがものを言いますが、後はどのように各社個性を出していくかが勝負どころでしょうか。イトーヨーカドーではAKB48をイメージモデルに起用するなど若い女性を取り込もうとしています。保温インナーがこんなに人気が出たのは温かさとともに、薄くてトップスにひびかないというのもその理由の一つ。おしゃれで可愛くて、重ね着してもモコモコしない薄さ、なおかつ温かいデザイン。そんな欲張りな保温インナーが当たり前の時代になり、今後ますます目が離せない保温インナーです。

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