ファッション

元祖ファストファッションともいえるブランドが、「GAP(ギャップ)」でしょう。
GAPブランドの特徴は、シーズンごとに展開されるトレンドのアイテムよりも、ジーンズやTシャツ、パーカなどの定番アイテムがいつでも豊富に用意されており、子どもから大人までトータルコーディネートを楽しめる点でしょう。流行を交えながらも、流行に流されないスタンスは、多くの方から共感を得、国内でも愛用者が後を絶つことはありません。

GAPは1969年に、サンフランシスコのジーンズ専門店として、ドナルド・フィッシャーにより創業されました。その後、ジーンズだけでなく、自社ブランドの衣服やアクセサリーを販売するようになり、1990年代からは、自社ブランドのみの展開をするようになりました。
彼が当時構想していたのは、自社の差別化と中間業者を排除することにより価格を下げて多くの利用者に提供しやすくすることでした。そのために試行錯誤を重ねてきましたが、それが実現したのは83年に、ミラード・ドレクスラーが社長に就任してからです。
ドレクスラーはまず、商品を根本的に見直すことから始めました。そして店舗の改装を行うことで、他ブランドとの差別化を図り、GAPというブランドを確かなものにすることに成功したのです。

86年には、子供服部門をスタートさせます。
そして当時のアメカジブームによりGAPはより多くの利用者に求められるようになり、世界的なブランドへと転身を遂げたのです。
ベビー用品や下着、雑貨なども展開するようになり、より広い視野でアイテムを揃えています。

2000年以降は、ファストファッションがブームとなり、競合ブランドの成長が著しいものになってきました。GAPも他ブランドとの差別化をさらに図るよう、若干の見直しを行うようです。
広告戦法の売りや定番アイテムの充実、豊富なサイズ展開など、どのブランドよりも先を走ってきたGAP。今後どのような戦法で差別化を図るのかを、見守り続けるべきブランドだといえるでしょう。

近になり、その人気が確かなものになった日本のレディースブランドが、「アースミュージック＆エコロジー」です。
「リラックス」をテーマとし、大人かわいいスタイル、個性的なアイテム、フェミニンなスタイルにぴったりのアイテムなどを世に送り続けています。主にデイリーに使えるアイテムやスタンダードなトラッドテイストのものが多く、流行を交えながらナチュラル感を取り入れたアイテムを豊富に取りそろえています。

アースミュージック＆エコロジーは、岡山のアパレル会社「クロスカンパニー」が展開しているブランドです。
1994年に岡山でセレクトショップ「CROSS FEMME」がオープンし、翌年に会社は設立されました。そしてアースミュージック＆エコロジーが誕生したのが、1999年です。
その後、クロスカンパニーではターゲットやロケーションごとに10つのストア・レーベルを展開していきます。
ストア・レーベルは、以下の通りです。
■sustainability
■super premium store
■premium store
■Natural store
■Premium Label
■Violet Label
■Natural Label
■Natural Luxury
■maternite
■kid’s
このように、幅広い年齢層を対象としたストア・レーベルを展開したことで、より多くの方に知られるようになってきました。
店舗は、北は北海道、南は沖縄まで広く展開しており、主に百貨店やショッピングセンターで、パルコ、マルイ、アトレ、イオンタウンなどに出店しています。価格も2,000～5,000円程度とお手頃なのも好まれるポイントです。

そして日本国内のブランドにおいて、デイリーカジュアル志向の女性なら誰しもが知っているほどに成長したきっかけが、宮崎あおいをCMに起用したことではないでしょうか。2009年頃に、宮崎あおいがブルーハーツの曲をアカペラで歌うCMが話題となり、大ブレイクを果たしました。自然をテーマにしたCMと、宮崎あおいのナチュラルなイメージがあいまって、ブランドイメージをより透明感のあるものへと導いたのです。
プライベートからオフィス使用まで、広く活躍してくれるアイテムは、20代～30代の女性にとって、頼れる味方です。