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セレブ御用達のムートンブーツ「UGG」を流行らせたブランド

2013-04-11 (木) 14:51
ブランド紹介
ブランド | 靴

最近の秋冬ファッションに革命をもたらしたともいえるブランドが、「UGG Australia(アグオーストラリア)」です。

ほとんどの女性が持っているのではないかと思われるほどに秋冬ファッションでブームになったのが、ムートンブーツですが、それを製造している代表的なブランドが、このブランド。UGGムートンブーツとは、ハリウッドセレブ御用達のブーツで、品質の良い羊毛と羊皮を贅沢に使用したモコモコとした手触りと見た目が特徴です。

アグ　オーストラリアは、1978年、オーストラリア出身のブライアン・スミスが、シープスキンのブーツをアメリカに持ちこみ、販売を始めたことでスタートしたブランドです。

販売を始めた当初は、ニューヨークではあまりに評判にならなかったものの、ターゲットをカリフォルニアのサーファーたちにしたことで人気を博し、翌年の79年に「UGG Australia(アグオーストラリア)」を立ち上げます。

ブランド名にある「UGG」。これ自体をブランド名だと思っている方も多いのですが、UGGとはムートンブーツの総称です。

1920年代に、オーストラリアの羊毛刈りを職業としている人たちの間でムートンブーツが誕生し、その不格好な形から「Ugly Boots（かっこ悪いブーツ）」と呼ばれていたことが「UGG」の元となりました。

その後、第一次大戦でパイロットたちが足元を暖かく保つためにUGGを愛用し、60年代からは徐々にサーファーやスイマーたちが愛用するようになります。水から上がった時に足を冷やさないためにUGGを活用し始めたのです。

そしてアグ　オーストラリアが積極的に販売するようになり、アメリカでUGGが流行るようになりました。

1995年に、アグ　オーストラリアはデッカーズ社と合併。

98年までには、ブーツ2種類、スリッパ4種類、そしてその他のアイテムも取り扱うまでに拡大しました。

セレブたちに人気を博したのは2003年頃からで、マーケティング戦略によって徐々にプレミアムブランドとしての認知度を高めていきます。愛用者には、ヒラリー・ダフ、ペネロペ・クロス、アシュレイ・ティスデイル、サラ・ジェシカ・パーカーなど多数の有名女優がいます。

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