美脚、ヒップアップ効果に着目したシューズがヒット！

日本国内でも、シューズブランドとして有名なのが、イギリス発祥のスポーツ用品ブランド、リーボック（Reebok）です。

男性向けのアイテムを販売しているイメージが強いですが、近年では、美脚やヒップアップなどの美容効果を売りにした、女性向けシューズが話題を呼んでいます。

ブランド名であるリーボックは、アフリカに生息するガゼルのことです。サバンナや砂漠に多く生息し、鹿のような姿形をした動物で、ガゼルのもつ俊敏さをブランドイメージに重ねました。

リーボックは、1900年、ジョセフ・ウィリアム・フォスターがブランドの前身である「J・W・フォスター」社を設立したことから始まりました。

ジョセフ・ウィリアムス・フォスターは、元々陸上競技の選手で、より速く走れるシューズを作り始めたことがきっかけで、このブランドを設立したのです。

イギリスの陸上競技で、同社のスパイクを履いたアルフ・シュラブが三つの世界記録を打ち立てます。

社名が変更になったのは、ブランド開始から58年後。それまでは、陸上競技用のシューズが主でしたが、それ以外のシューズも手掛けるようになります。

1979年、リーボックのディストリビューターであり、後のリーボック社CEOであるポール・ファイヤーマンが、同ブランドのシューズを国際見本市に出展します。これがきっかけで、北米進出となりました。

82年、女性向けにデザインされたエアロビクスシューズを発売。機能性に優れているだけでなく、デザイン性も優れていたことで、エアロビをする時だけでなく街中で履かれるほどの大ヒットとなります。

80年代後半、海外へ積極的に進出。ポンプなど、革新的技術をシューズに搭載していきます。

92年、これまで展開していなかった、サッカーや野球などのスポーツウェアの生産もスタート。90年代後半には、多くのアスリートとパートナーシップを締結します。

そして2000年、NFL(the National Football League)と独占的パートナーシップを締結。

2009年に世界同時発売された女性向けの美脚シューズ、「イージートーン」がヒットとなります。

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