日本ブランド

「ニュートラ」はニュートラディショナルの略で、1970年代ころから日本で流行した「ブランドブームの起源」とも呼ばれるファッションスタイルです。

日本の兵庫県神戸にあるアパレルメーカーが作っていた女性向けのファッションを、女性ファッション誌「an・an」が取り上げ「ニュートラ」と紹介したのが発祥。ニュートラの対抗として、神奈川県の横浜で生まれたファッションスタイル「ハマトラ（横浜ニュートラディショナル）」があります。

最初に取り上げられて少し経った1975年には、各女性ファッション誌もニュートラを取り上げるようになり大きなファッションブームを巻き起こしました。主にニュートラを支持していたのは女子大生やOLなど20歳前後半の女性達。

ニュートラの基本となるスタイルは、トラッド（きっちりとしたスタイル）が基本。それに合わせて、シャネル・グッチ・フェンディ・エルメス・イヴサンローランなどの海外高級有名ブランドの商品を取り入れコーディネートを行います。シャツやスカート、バックルなどは派手で豪華なのも重要です。

コーディネートの際にもっとも重視されたのが有名ブランドの高級バッグ。特に「一目でどこのブランドかがわかる」ことが重視されました。

ニュートラのブームは、ハマトラの台頭で一時期落ち込みましたが、1981年には再びブームが再燃。キャンパスファッションをメインとするハマトラと違い、ニュートラはキャンパスに加えてフォーマルも対象になるので、範囲が限定されておらず年齢層もハマトラより広いため流行ったと言われています。

海外高級ブランドの商品はニュートラのブームにより若年層にまで広がり、ファッション誌のモデル増加や海外の様々な商品を取り扱うセレクトショップも増加、現代に至るまでの日本のファッション界に大きな影響を与えたのです。

今現在でも「ニュートラ系」と呼ばれる言葉が残っており、時が流れてもその影響力がわかります。

「ATENOY（アテノイ）」は、「普遍的なものを捉えなおす」をブランドコンセプトにした日本のファッションブランドです。

ブランド創業者の米田年範（ヨネダトシノリ）氏は、武蔵野美術大学造形学部建築学科卒業、文化ファッション大学院大学修了ののちコレクションブランドやフリーランスとして経験を積み2011年春夏シーズンに、自身のブランドとなる「ATENOY（アテノイ）」をスタートさせます。

２０１２年１２月より渋谷パルコにて「デザイナーやアーティストの作品を、ワンピースとタイツに落とし込み、より身近にする」をコンセプトにした『ワンピースとタイツ』ではワンピースのデザイナーも勤め、ユニークな題材を取り扱う同氏のコレクションは人気も高いです。好評を受け２度目の限定ショップが渋谷パルコにオープンしたことからも、その人気はあきらかです。

２０１２年秋冬シーズンには「パッチワーク」を使ったコレクションを発表。パッチワーク布からコートやジャケットを作成し、その制作の際に出てしまったパッチワークの端切れを利用して、ネックレスやピアスなどのアクセサリーを作るなど無駄を省いています。また、Shioriclarkとのコラボタイツやパッチワークプリントを利用したクッションなど生活アイテムも展開しています。

現在ATENOY公式サイトのコレクションカテゴリでは、２０１３年春夏シーズンのコレクションが掲載されており「電話の服」「カーテンタックのワンピース」「床のTシャツ」「床のジャケット」「天井と床のワンピース」「絨毯のケープ」「天井のワンピース」「椅子の服」などが公開されています。電話の服などは、ゆったりした袖口やシルエットが印象的で、モデルさんのヘアスタイルも電話にあわせてあるのが面白いです。

アテノイは、ほかのブランドとは一味違い、アーティストやデザイナーと共にアイテムを作っていくスタイルを取っているブランドで、一見デザインとして使われなさそうな題材「床」「天井」「絨毯」などの写真をコラージュしてプリントしたアイテムが作られています。

取り扱いは「Boutique Sache」「fro・nowhere」「iconam」「WALL大阪」のセレクトショップが中心となっています。